Adformatie

'Niet zomaar een opfrisbeurt'
Internet verandert functie weekblad
 
Adformatie is al 35 jaar een vertrouwde verschijning. Het weekblad over reclame, marketing en media onderging in maart 'niet zomaar een opfrisbeurt'. Hoewel hoofdredacteur Léon Bouwman drie jaar geleden bij zijn aantreden wel wat 'kleine ingrepen' deed, was de laatste grote schoonmaak inmiddels alweer zo'n zeven jaar geleden. Ontwerpster Greetje de Graaff kreeg carte blanche: 'Dat "Ad", met dat gele balkje erachter. Dat vond ik zó oubollig.'
 
De Opdracht
Nadat vorig jaar de website al helemaal opnieuw was gedaan werd het tijd om het blad onder handen te nemen. Bouwman: 'Internet heeft grote gevolgen voor onze belangrijkste functie: het brengen van nieuws. Het maken van een weekblad krijgt daardoor een andere functie. Je kunt niet langer nieuws vasthouden om het op donderdag exclusief in je blad te kunnen brengen.' Met behoud van 'de urgentie van een nieuwsmedium' moest er in het blad vooral meer ruimte komen voor duiding en context. Die nieuwe formule moest ook in de vormgeving zichtbaar worden gemaakt. Een vormgeving die bovendien een snellere en gestroomlijnde productie van het blad mogelijk maakt.

www.adformatie.nl
www.greetjedegraaff.nl